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说新媒体=标题党? 你该看看《故事会》和《读者》

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  很多新媒体运营的文章都在强调文章标题的重要性,结果导致了大量标题党的出现,被”惊人“的标题所吸引,点进去一看,还是新瓶装旧酒,要么是几年前就看过的内容,要么就是无营养的心灵鸡汤,要么就是耍贱卖萌,比如”X地十大夏天不得不去的休闲之地“、”作为一个中国人不得不看的XXX“,更有甚者把新媒体就等同于标题党。

  所以,为什么微信公众号文章打开率越来越低,因为用户发现,除了标题不一样,点进去的内容都差不多,好的内容都看不过来,谁还会去留意千篇一律毫无新意的内容?“标题党”们初期可能奏效,但是用户也不是傻子,忽悠几次之后也就取关了。

  的确,网络媒体自从诞生以来,由于文章链接和呈现形式所限,一个标题的好坏,就直接决定了一篇文章浏览量多少,在互联网时代,用户停留的时间更加短暂,这就更使得编辑们更是绞尽脑汁地在标题上下功夫,却往往忽略了最应该重视的内容本质。

  笔者想起了之前流行的两本刊物:《故事会》和《读者》。这两本刊物都是在特定时代背景下火爆一时的读物,通过分析,也许我们会知道新媒体运营到底是不是等于“标题党”?

  会讲故事的《故事会》

  《故事会》是上海文艺出版社编辑出版的仅有114个页码、32开本的杂志,是中国最通俗的民间文学小本杂志。《故事会》创刊于1963年,是中国的老牌刊物之一。1998年,它在世界综合类期刊中发行量排名第5。在互联网尚未普及的年代,《故事会》是人手一本的大众读物。为什么《故事会》会如此受欢迎?

  

新媒体

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  让我们来看看《故事会》对作品的基本要求:

  1、要有一个好的故事核——即精彩的核心故事情节,具有一定的新意,故事发展有出人意料之处。

  2、结构完整简洁,围绕故事情节展开。并强调作品的可读性,叙述形式易于为普通读者接受。

  3、语言注重口语化特点,平易浅显,生动活泼,基本不要使用个人化的抒情性、议论性文字。

  4、故事反映的主题积极健康,色调明亮。

  所以,无论从笑话故事、百姓话题还是传闻逸事,社会任何一个阶层都能从中获得阅读的快感,《故事会》的定位本来就不是什么高大上,但是满足占据人口总数绝大部分的平凡人的阅读需求,成就了《故事会》。

  也就是说,好的内容从来不缺乏好的用户,只要你满足了任何一部分人群的需求,无论是阅读的快感,还是是猎奇,还是无聊都可以,那么,新媒体运营的难题自然迎刃而解。

  会讲情怀的《读者》

  《读者》是1981年甘肃人民出版社出版的杂志。《读者》杂志发掘人性中的真、善、美,体现人文关怀。《读者》在刊物内容及形式方面与时俱进,追求高品位、高质量,力求精品,并以其形式和内容的丰富性及多样性,赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护。发行量稳居中国期刊排名第一,亚洲期刊排名第一,世界综合性期刊排名第四。被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。

  

  相比起《故事会》来,《读者》就显得更高档一些,在精神生活缺乏的年代,手捧一本《读者》,给自己灌灌心灵鸡汤,又没有专业文学的严肃性,成为很多知识青年流传的阅读刊物,也因为盛名天下,兰州将《读者》作为自己城市的一张名片。

  如果说《故事会》是下里巴人的通俗,那么,《读者》就是阳春白雪的高雅,《读者》贩卖的情怀让每一个读者都觉得自己充满浓浓的人文关怀,而这正是人类内心渴求的精神关怀。

  从此也可以看出,内容好坏与否还得看是否满足了用户的心理需求,大众化的东西来的是快,但是流失也快,而引起用户的共鸣,迎合了某种内心情怀,会让用户更加忠诚。

  所以,我们会发现,往往擅长讲故事、贩卖情怀的自媒体们会受到大众的认可甚至是热捧~从各个新媒体平台上的数据,我们能很轻易的看到这样的数据反应,同样是讲同一个故事或者案例,以“讲故事”的态度来吸引人,以”讲情怀“的态度来共鸣人,是非常有效的,比如下方的两张截图里:

  "马云用10年,他仅5年成为220余年最年轻的上市公司CEO"这样的标题虽然没有指明是谁,却通过与马云的比较和记录的刷新来吸引用户关注。

  

  “他曾是全球最著名的童星,被父母榨干后一蹶不振,如今让人唏嘘”,这样的标题,很明显是讲故事的套路嘛~

  

  “72岁老人独自一人在机场等候出租车,他竟然是任正非!致敬!”这篇文章虽然是炒的前几天新闻报道的冷饭,却也深得人心,获取了一万多条评论。

  

  所以,无论是《故事会》还是《读者》,还是希望新媒体们少一些“标题党”,多一些故事和情怀,只要是好的内容,在哪里都会被用户喜欢的,不是嘛?

  本文原创作者:我不是博客(微信:noblog)。

  如需转载,请注明来源出处和作者全称,谢谢合作。

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  一个不喜欢旅行的电影伪爱好者不是一个好的网络民工


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