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全面解析今日头条、手百的信息流广告和内容营销的优劣势

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好的产品需要好的渠道来推广,好的品牌需要好的平台来曝光
产品口碑的宣传是各个运营人员需要深度考虑的
大多数的运营人员会在百度、各个论坛、新闻源等渠道上去曝光产品
这些渠道是最基础的,也是各个运营人员用“烂”的推广手段
今天,我们来说说新的推广渠道---自媒体内容推广
众所周知,自媒体平台是最近这几年兴起的新兴行业,头条号的用户数已经达到8亿,用户数每天要花76分钟的时间去阅读头条,手机百度+百家号上亿用户数,还有企鹅号,一点号,搜狐号等自媒体平台
现在大多数的用户都在这些自媒体平台上不断的“浏览”
所以,对于运营人员来说,这也是内容推广的绝佳机会
但是,自媒体内容推广要怎么做才能真正做到用户看到甚至知晓呢?
现在内容广告几种形式
1:信息流广告(花好多钱)
2:内容营销(获客成本低,用户容易接受)
信息流广告首选平台--头条和手百
头条信息流广告样式:


头条号信息流广告的特性:
1:成本高
2:转化率一般
3:展现内容比较硬,无法实现内容场景化,无感情,
4:靠低价策略吸引用户购买。
5:这种广告对标题及图片要求比较高,标题过于夸张会导致转化效果差。
6:落地页样式不能与用户互动和转化。
7:短期流量转化快,长期引流成本过高。
8:信息流广告用户无法分享此内容
手百信息流广告样式:


手百信息流广告拥有什么特点:
1:同样的成本高
2:展现内容比较硬,无法实现内容场景化,无感情,
3:靠低价策略吸引用户购买。
4:这种广告对标题及图片要求比较高,标题过于夸张会导致转化效果差。
5:落地页样式没有很好的与用户互动和转化。
6:短期流量转化快,长期引流成本过高。
7:手百的用户以需求搜索为主,对信息流广告不太感兴趣即点击率不高,转化率不高
8:手百由于受医疗负面影响,信任度下降。
9:手百信息流广告无法在搜索结果页展现,失去与搜索需求用户快速联接点
其他平台信息流今天占时不分析,有时间会针对大鱼,一点等自媒体平台进行讲解。
内容营销广告:
1. 成本低,获取高阅读量
2. 展现以内容形式,对于产品有场景化,对品牌有情怀
3. 内容在头条和手百上全面覆盖,触达全网用户
4. 用户与写手可以很好的互动交流
5. 内容保存时间长,不断的在平台上获得推荐
6. 用户可以分享转发到其他平台,二次曝光
7. 长时间引流成本低,效果显著
8. 靠高质量的内容意识建立用户的品牌和产品的认知
9. 多角度多维度曝光
内容营销与信息流广告成本对比:
头条号信息流广告点击按0.3元计算,内容营销第一张图11.3万的阅读,费用则高达3万多。
很有可能这些费用是“打水漂”的,既没有建立品牌的意识,产品的宣传,也没有用户的转化
内容营销按单篇计算,一篇300元,3篇文章也就900元
3万的费用可以写100篇的内容,不管是多少的阅读量,达到了海量的爆光,你的品牌和产品也触达了全网的用户。
所以,信息流广告与内容营销的对比一目了然
那么,内容营销怎么去运营呢?
其实,企业运营人员需要的是大量的优质自媒体账号以及资深的写手
这些写手去哪里筛选呢?
乐观号是领先的智能内容创作交易平台,目前平台上已有5万+的优质写手,乐观号的自媒体工具也可以助写手在内容创作时,提供标题、热点、爆文等一系列的工具参考。
企业则可以共享5万+,24个不同领域的的自媒体作者,选择不用的作者去多维度多角度的分析品牌和产品,撰写不同的且正能量的内容,分不同时段不同的领域去触发用户,达到百万级曝光!
下期小编会针对微信公众号的内容营销与自媒体内容营销的区别以及这2个渠道的优劣势进行讲解,敬请关注噢!



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