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订阅号推送消息改版后的三大影响,和应对之策

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订阅号推送消息改版的时候,那时候我正在国外度假,因为网络的原因,昨天回到重庆才更新了最新的微信版本,才直接体验了下。
感觉这次改版,可能订阅号的整体阅读量如官方所说不会下降,但其实对所有运营公众号的人来说,确实有非常大的影响。只是对于有的人说是好事,对于有的人来说是不一定是好事。
影响之一,取关率提高
因为一些历史原因,很多用户陆陆续续关注了一大堆订阅号,但实际上很多订阅号的内容,他们早就不看了。只是以前的消息推送模式,可以通过置顶公众号等方式,不错过他们想看的内容。部分公众号虽然不会去看,但也懒得去取关。安安静静的做个僵尸粉。
而新版本就不同了,因为账号置顶的功能没了,就算是我的苹果plus也只能一次性最多能看到2个公众号推送的信息(我的苹果6S都能看到8个),如果我想去找平时持续关注的订阅号,就非常花时间了。(虽然有搜索功能,很多人会懒得用)
所以更新了新版本,打开订阅号列表的第一反应,就是不停的取关早就没兴趣的账号。因为以前做公众号运营,会经常关注分析同行怎么运营的,因此关注了很多订阅号。而现在只是作为一个普通读者的角度出发,我只会关注少量的原创号,可以说如果是搬运工为主的营销号,我基本都没兴趣关注了。
因为ios版本的微信还没强制更新,安卓版本还在内测,所以现在公众号运营者还没有太明显的感受。但只有你的粉丝不是僵尸粉,后面可能就要做好大量掉粉的心理准备了,特别是营销号为主的新媒体公司。
所以现在我有点理解,为何有的公司坚持去做精品原创号了,虽然知道营销号来钱更快,也花更多的人力,时间,金钱成本去运作精品原创号。比如谢匡华之前在广州做了个分公司,就是专注做精品原创号。在很多同行看来可能回本周期很长,并不划算,但从长远看这个选择是没错的。还有做区域自媒体也是一样的,记得几年前我就说过做区域自媒体就是做未来,做长线,看微信最近2年的各种政策,对区域自媒体的订阅号影响都不是很大。
影响之二,整体阅读下降
因为现在的订阅号推送只显示2条信息,剩下的1-6条信息都是折叠的。别小看这么个举动,大部分用户可能都会懒得去点击,从而平时发3-8条内容的公众号,整体阅读多半会下降。
但对于一些坚持做原创出精品的公众号可能就影响不大,因为他们之前也就发1-2条内容,因为毕竟每篇都要原创,并追求出精品爆文,所以内容更新的篇数有限。比如咪蒙平时就只发1-2条内容,所以这个改版对他平时的整体阅读数完全不影响,反而因为改版了,可能头条的打开率还提高了。
可见微信的这个改版,主要目的还是想优化阅读体验,对于坚持精品内容,宁缺毋滥的原创公众号可能还是好事情。比如我自己这个公众号,一个月才发几次,一次最多发一条内容的就完全没影响了。
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影响之三,菜单入口点击率下降
这次改版可能最直接的明显,就是菜单入口更难找了。大部分普通用户都比较小白,有的人可能就不知道如何去查看菜单,或者有的人就是懒,不会再去关心菜单做内容。
这个对一些用菜单做入口做CPS变现或电商变现的公众号影响还是挺大的,但之前看微信官方人员流出的言论截图,这块应该会继续改进,加大对菜单入口的扶持,那我们就只能先拭目以待。要不就只能通过文章底部等一些比较笨的办法,提醒老用户如何找到菜单了。
如何应对了?
笔者从2012年8月份就开始运营公众账号,经历过微信大大小小的改版,在我看来只要微信整体用户活跃度没下降,那总会有应对的办法。但是如果闭门造车,可能就真的会多走不少弯路。
记得微信初期订阅号还直接是在首页展示,而且那时候订阅号可以只发个标题图片,文章详情可以引导到第三方页面。不管是打开率还是转发率都远远高过现在。后面改版成折叠显示,公众号不能直接导到第三方网站,那时候也有声音传出来,微信公众号不好做了,但事实是大家越做越好。其实官方做得一些改版调整,最终目的是延长了微信生态的生命周期,这个对大部分依靠微信生态圈讨生活的人是好事情,当然也淘汰了部分不能与时俱进的。
就像之前的广告市场一样,经常被各种政策打压,很多广告都不能做了。但我看身边做营销号的新媒体公司一样活得很好。因为我一直坚持只要用户还在,就总会有人想出新的变现模式。这个就像几次世界大战,反而促进科技进步是一样的。所谓穷则思变,就是这个道理吧。
因为现在才刚刚改版,加上大量的安卓用户还在内测阶段,所以目前还无法看出具体的影响有多大。我目前能给的应对之策,就是不要脱离圈子,一定要实时交流,了解最新的运营手段,相信会把影响降到最低。
对于这个我深有体会,有两年就是出去交流少了,从而走了不少弯路。作为新媒体运营者还是应该多出来交流,比如28推沙龙的小房间,相信能获得一些有用的信息。所以7.7日在杭州的精英会线下沙龙江浙站 周边的同学不要错过,这次多个粉丝上亿的新媒体大咖都会参与,相信他们更着急想出应对之策:)


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